Após dar a largada no início do mês a maior concorrência pública da história da publicidade brasileira por sua verba de R$ 500 milhões anuais, que atraiu 26 agências, a Caixa Econômica Federal movimenta agora o mercado de promoção e eventos. Está marcado para a próxima segunda-feira 25 a entrega das propostas das interessadas em concorrer à conta de marketing promocional da instituição financeira, estimada em R$ 140 milhões anuais, a ser dividida entre três vencedoras.
Cada uma delas terá garantido um valor mínimo correspondente a 15% do montante efetivamente investido pela Caixa em iniciativas como eventos institucionais, campanhas promocionais, ativação de eventos esportivos, ações de relacionamento e de marketing de incentivo. O briefing da concorrência pede campanha promocional que pretende contemplar 200 correntistas e 100 funcionários da Caixa com ingressos para jogos da Copa do Mundo de 2014.
Por: Alexandre Zaghi Lemos
(Fonte: Meio e Mensagem)